Przekombinowane!
sobota, 6 lut 2010. Autor: Kasjer
Przekombinowane. Takie stwierdzenie nasuwa nam się po obejrzeniu nowego hasła promocyjnego Olsztyna. Hasło dobre do Szaradzisty (o ile takie pisemko jeszcze istnieje), ale nie na sztandary. Reklama lubi grę słów, rebusów – nie. Kierunek dobry. Lepszy od tego, który obrała krytykowana przez nas Eskadra. Trzeba jednak kombinować dalej i szukać hasła prostszego i równie krótkiego. Nam spodobało się dwuwyrazowe hasło promocyjne Torunia (zamieszczamy na zdjęciach poniżej). Zawiera w sobie nazwę miasta, a drugie słowo budzi przynajmniej dwa pozytywne i odległe od siebie skojarzenia. Dobrze też brzmi po angielsku. Po niemiecku pewnie też. A jak napisać (i oddać zamysł) po angielsku O!gród z natury? G!arden …
Pozwolę się nie zgodzić z autorem. Właśnie odeszliśmy od hasła, które tak naprawdę nie identyfikuje miasta i nie niesie prostych skojarzeń co do miasta. „Toruń porusza” – „Olsztyn porusza”/?/ jest tak samo nic nie wnoszącym, unifikującym hasłem jak te z przestrzeniom. Nowe hasło jest silnie nakierowane na promocje przyrody (zielony kolor, „ogród”, „natura”) i zostawia silne skojarzenie.
Bzdura, szanowny przedmówco. Hasło jest do niczego. Dobre hasło musi nie tylko wyglądać, ale i brzmieć. Powiedz to hasło głośno i zrób z tego radiowy spot. Co ci wyjdzie? Ano właśnie, jedna wielka gruba kaszanka. To jest słowno-graficzna kombinacja, albo – jak chce Newsbar – przekombinacja, z której od strony PR niewiele wynika. To jest wprawka, zabawa, a nie żaden nośny materiał do porywającej kampanii. Hasło toruńskie (wyjaśnienie dla niekumatych) wiąże się z Kopernikiem i jego „ruszeniem Ziemi” i dlatego jeszcze długo będzie nie do użytku przez Olsztyn (dziesięciolecia kampanii Torunia w temacie Kopernik są nie do nadrobienia przez jednego RytChe).
„O!gród z natury” – to może jedynie być użyte na wizualizacjach jako wątek poboczny całego przekazu, ale w życiu nie budowałbym na tym całej kampanii! Do takich celów (a więc innych niż np. mrugnięcie okiem do odbiorców rozumiejących dwuznaczność)to hasło w ogóle się nie nadaje.
Właśnie pisałem komentarz i męczyłem się nad uzasadnieniem, ale w tym samym czasie napisał „nico” i właściwie wyjął mi spod palca to co chciałem napisać. Więc nie będę sie powtarzał. Dałem „nico” punkt za głos.
O!gród z natury ale du!pa z tyłu…
Mam proste rozwiązanie tego problemu: niech stworzeniem nośnego hasła do porywającej kampanii zajmą się pospołu „nico”, „franco” i „aaa”. Sukces murowany!
O!k..wa
no niestety – kierunek dobry – wykonanie pokraczne…ja w ogole nie wiem nawet co to znaczy „ogród z natury” – a z czego innego może być? W ogóle nawet dobry pomysł tego „O!gród” po angielsku też nie jest możliwy do tłumaczenia. Może mają pomysł już na jakiś zagraniczny odpowiednik…nie wiem…cos mi sie wierzyć nie chce że nie mają tego przemyslanego, bo to się póki co dobrze nie prezentuje.
no zgadzam się że „O!gród natury” nie jest odbre do przetłumaczenia na angielski, ale „Toruń porusza” nie jest też hasłem egalitarnym. co ma piernik do wiatraka – w ogóle nie skojarzyłam z Kopernikiem.
no zgadzam się że „O!gród natury” nie jest odbre do przetłumaczenia na angielski, ale „Toruń porusza” nie jest też hasłem egalitarnym. co ma piernik do wiatraka – w ogóle nie skojarzyłam z Kopernikiem.
jakby tak wszystko tlumaczyć na angielski to swoją drogą świetna nazwa usługi „neostrada” tez odpada.
hmmm…przeczytałem przed chwilą wypowiedź Rytczaka.
„Poza tym ważna jest możliwość dopowiadania wielu różnych komunikatów. Ogród z natury kulturalny, rozrywkowy, ekstremalny”
cyklów imprez, które uzupełniane są hasłem z dodatkowym słowem to jest nawet ciekawy zamysł.
Problem natomiast wciąż z odpowiednikiem zagranicznym – ale kto powiedział, że musi być idealnym odzwierciedleniem? wcale nie musi.
Pan Rytczak musi mieć naprawdę coś wspólnego z naturą obiecał przecież w tej kwestii oznakować miasto czekamy!
wg mnie „gród” w haśle, to miasto a o’gród to miasto (gród) zielone czyli Olsztyn, bo przyjezdni mówią, że jest u nas dużo zieleni, ale zgodzę się, że nie jest to myśl lotna;
szukać dalej, ale za ile? czytałem, że za takie hasełko „myśliciel” nieźle się ceni
ciekawe kto takie hasło wymyślił????????
Proponuję poczytać o akcji promocyjnej „Katowice Miasto ogrodów”. Kandydat na Europejska Stolicę Kultury 2016″.
Ludzie miejcie choć odrobinę przyzwoitości…Może przestańmy finansować odtwórców (plagiatorów) a zacznijmy cenić twórców, zanim stąd wyjadą…